Der Content Curation Dienstleister “Curata” hat einen aktuellen Bericht über die Content Marketing Trends 2014 veröffentlicht. Erfreulicherweise planen Entscheider, die Budgets für Content Marketing Maßnahmen mit deutlicher Mehrheit zu erhöhen: Über 70 Prozent der Befragten wollen für hochwertige Inhalte mehr Geld ausgeben.
Content als Lead und Sales-Motor
Auf die Frage, welches Content-Marketing Ziel die höchste Priorität im Unternehmen habe, antworteten die Befragten mehrheitlich, dass hochwertige Inhalte als Motor für Sales und/oder Leads dienen. Danach folgt das Customer Engagement, also die Interaktion mit Kunden und Stakeholdern. Erst auf Platz drei folgt die Stärkung der Brand Awareness, weit vor der Optimierung der SEO-Präsenz.
Insgesamt wird deutlich, dass das Bewusstsein über die Ziele von Content-Marketing deutlich geschärft ist.
Mehrheit spürt positive Auswirkungen von Content-Marketing
Die Zeiten, in denen Content-Marketing #Neuland oder nice to have sind, scheinen wirklich vorbei zu sein. Dass der Kanal etabliert ist, zeigt sich in der Frage, wie hoch die Befragten den Einfluss von Content-Marketing auf Bereiche wie Lead-Qualität oder Awareness einschätzen. Über 80% der Entscheider sehen ganz am oberen Ende des Conversion-Trichters eine entscheidende Verbesserung durch Content-Marketing Maßnahmen. Das heißt, mit wertigen Inhalten bekommen sie spürbar mehr Interessenten in den Sales-Zyklus. Auch die Qualität der Leads werde gesteigert, sehen immerhin über 60% der Teilnehmer der Curata-Studie.
Einschränkend muss hier angemerkt werden, dass es sich um eine Umfrage unter englischsprachigen Kollegen in den USA handelt. Dort ist man bereits weiter. Dennoch: Aus unserer Erfahrung lässt sich die Entwicklung auch in Deutschland erkennen, wo 2013 ein enormer Bewusstseinsschub stattgefunden hat, den vielen Experten-Berichten sei Dank 
Die gesamte Studie finden Sie hier.